Marketing
Qualsiasi buon risulato di business, consolidato nel tempo, parte necessariamente da un analisi. All'analisi corrisponde un Piano di Marketing.
Il PIANO DI MARKETING si svuluppa in cinque tappe:
OBIETTIVO: Questo è il punto di partenza di qualsiasi progetto ed ancor più di una soluzione del progetto web. Per questo è necessario che siano estremamente chiari sin dall'inizio. La "lentezza" conoscitiva di questo passo è decisivo per ciò che più interessa i RISULTATI.
BERSAGLIO: Identificare la possibile utenza di un progetto internet è un altro punto estremamente importante. Tale valutazione deve naturalmente partire dall'abituale target aziendale, ma deve confluire in un analisi di uno specifico e nuovo utente internet.
STRATEGIA: Le modalità secondo le quali si vuole raggiungere un determinato obiettivo rivolto ad un certo target, rappresenta la muratura nella metaforica casa costituita dal piano di marketing. Anche questo punto deve partire dalle strategie tradizionali dell'azienda e sfociare in un piano di web marketing che analizzi: il mercato in internet, i siti concorrenti, clienti da fidelizzare, tipologia di comunicazione, tecnologia da usare, iscrizioni ed adesioni varie.
PERIODO: Internet rappresenta il più veloce ed innovativo strumento di comunicazione totale (audio, video, testo, immagine). Per tale ragione è fondamentale avere coscienza dei tempi che devono essere tenuti in estrema considerazione sia nell'attuazione di una strategia di marketing che nell'aggiornamento continuo del sito stesso. E' un errore, però, applicare al web l'idea del "tutto e subito". La fatica e l'impegno profuso nella vita di business reale deve essere proporzionalmente rapportato al web.
RISULTATI: Monitorare costantemente gli accessi totali al sito, la risposta dell'utenza, le pagine più viste, ect., consente di comprendere l'efficacia comunicativa del web site e di stabilire le nuove strategie operative.
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Il futuro è l'eco-marketing. Il marketing che fa bene all'ambiente.